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    中国板式家具十大品牌综合分析
    http://www.mensaddicts.com   2009-10-23   来源:王云博客

    1、红苹果
    产    地:深圳
    公司简介:公司1981年成立于香港,1987年在深圳设立生产基地,1993年开始内销.专业从事高档板式家具、床褥及沙发的研发、生产及经营,注册资金7150万港元,资产总额5亿3千万元,是国内最具规模的家具生产企业之一。厂房面积超过25万平方米。目前拥有从德国、意大利、美国、瑞士引进的全套板式家具和床褥生产设备,实现了优质、高效、现代、环保的生产构想。
    目前“红苹果”已经是消费者公认的品质优越,价格公道的名牌产品。产品风格简约现代,在畅销国内市场的同时,产品远销其他四十多个国家和地区。
    专卖店数:约500家
    营销策略:通过长期累积的口碑效应,打开进而占领市场制高点,通过非常少的营销人员,占领了极大的市场份额,单店营业额之高打造了家具行业专卖店经营的楷模!
    品牌建设:稳健经营,长期积累的品牌资产,在中国家具市场扮演了重量级品牌效应!
    品特点:优良的品质和简洁的风格,时尚的造型和现代生活元素的融入,体现出“简洁、现代、优雅”的产品特点。
    广告宣传:媒体宣传较少,主要通过户外、终端POP等进行宣传,主要通过良好的口碑进行品牌宣传!
    战略规划:让更多的人能够用上高品质的家具!
    推广核心:真材实料才是真诚所在
    特别荣誉:国家免检产品、中国名牌、香港家具十大品牌之一
    优    势:强大的品牌影响力和美誉度,优良的产品品质,造就了市场上良好的口碑效应!
    劣    势:品牌内涵比较模糊,终端数量不够!                                                              

    2、皇朝
    产    地:广州
    公司简介:香港皇朝家私集团是国内产销量最大的板式家具生产企业之一,香港上市公司,是享誉中外的知名品牌。连续5年以行业最快的速度发展,在广东增城、东莞开设6大分厂,全集团共有员工4000余人,厂房总面积达20万平方米。实行全电脑化数控管理;食宜接胍獯罄ㄒ瞪杓剖α,秉承欧陆风范,尽显非凡个性和高贵品质。赢得了广大消费者的良好口碑!
    专卖店数:1800多家
    营销策略:其以产品创新为龙头,(120个专利)明星代言为载体,强化营销为手段,强势促销(或与其他行业强势品牌联合促销)为卖点,并配合以大量的广告宣传,建立起了强大的综合竞争力,从而巩固了家具行业重量级的江湖地位!
    品牌建设:2003年以前,皇朝品牌在家具行业默默无闻,从2003年后,在家具行业最早采用明星代言的品牌战略,很快将品牌资产提高了人人皆知的高度!并配合以大量的广告宣传,造就了板实家具行业三甲品牌的卓著业绩!
    产品特点:尊贵典雅、卓而不凡!
    皇  朝:具有高雅舒适的造型,自然纯和的气韵,并首次在民用板式家具上大胆采用铝合金材质;
    黑胡桃:个性张扬,崇尚自然,既深沉厚重,又质朴华贵;
    From CMMO.cn浅胡桃:风格质朴稳重,意蕴悠长,点缀其间的拼花及装饰图案,尽显朴素自然的亲和之美;
    粉橡系列:浅淡的木纹,清晰而富有肌理的美感,演绎了高贵典雅时尚的现代风格;
    金骑士:现代时尚、清新俊朗的气质风靡业界;
    斑马纹亮光系列:95度亮光的纯美与晶莹,玲珑剔透、优雅尊贵;
    沙比利亮光系列:红与白的对比,尽显华美的气质,把亮光产品的美表现得更加淋漓尽致。
    圣木威:木皮系列产品在经过一年的设计研发后,处处表现出师出名门,尊贵不凡的气韵!
    广告宣传:在品牌建设关键的2003年,斥巨资在央视、凤凰卫视、湖南卫视等各大高端媒体黄金时段投放影视广告片。建立起强大的信息流,从2003年至今,以央视为龙头,各重点市场影视、终端、户外等媒体配合,实现了“高密度、大范围”的广告宣传景象!
    特别荣誉:2004、2005、2006,连续三年为“中国家具行业十大知名品牌、著名品牌、影响力品牌”!
    战略规划:以振兴民族家具工业为己任,争创家具行业领袖品牌!
    推广核心:皇朝家私、我的家
    代言明星:关之琳
    优    势:高品牌资产、高产品品质、多终端网点等优势,而且优势非常明显!
    劣    势:没有实木家具,只做板式家具,从而决定了企业的发展空间;同时,代言人时间已长,形象面临记忆老化态势!
     
    3、全友
    产 地:四川成都
    公司简介:是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型板式家具企业之一。公司创建于1986年,经过二十年的奋斗,已发展到20个生产分厂、1个科研中心、1个营销中心、20多个驻外办事处、数百家经销商。产品覆盖板式、实木、软家具全系列,30多个品种、200多个款式,连续多年畅销全国。坚持“以人为本,创建绿色人居”的设计理念,引进德国、意大利的全套大型一流设备,运用先进的ERP信息管理系统和扁平化管理思想,使企业获得快速的发展。
    通过ISO9001:2000质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OSHMS18001职业健康安全管理体系认证,是全国三体系认证、“四证”齐全的家具企业。
    专卖店数:约2000多家
    营销策略:其在“农村包围城市”的基础上,大胆“创新”,强化终端建设,实行办事处营销策略,精耕细作,借鉴其他行业成功经验,充分利用有限资源,以“公关活动”牢牢抓住社会关注眼球,从而全面提升企业形象和市场覆盖面;同时,当企业整体竞争力达到一定程度后,大面积立体广告宣传,以中央电视台为空中制高点,辅以地面丰富的POP、户外T型牌强化信息渗透率,强势占领市!
    品牌建设:在中央电视台投人巨资进行宣传成了成都家具业乃至全国家具业的“第一”;巧用公关活动,提升形象,借用珍稀动物熊猫作为阶段性品牌载体,利用民族特色和人文特色的品牌理念,将品牌资产提升到一定的高度,然后,通过大量的信息告知,形成家具行业快速增长的强势品牌!
    产品特点:造型极为简洁,在设计上采用简单明了的直线和流畅的曲线,表达出自然与简洁的风格,具有较强的几何感,常用材料有塑料、玻璃、金属、板材、皮纹等复合材料。
    广告宣传:以中央电视台目标市场地面宣传互相配合的告知方式,强化有限的信息资源,记忆点少,但记忆度高!
    From CMMO.cn特别荣誉:国家免检产品、中国名牌
    战略规划:立志打造中国民族家具企业第一品牌。
    推广核心:中国的、世界的
    公关载体:熊猫
    优 势:“中国名牌”、“国家免检产品”的金光下,强力提升着有限的品牌资产,同时,不拘一格的发展创新思路、强大的网络优势,为企业的快速发展提供了最重要的销售元素!

    4、掌上明珠
    产 地:四川
    公司简介:明珠家具集团始创于1990年,位于四川崇州-明珠工业园,经过十六年的励精图治,目前已建成占地600亩,拥有标准钢制厂房的现代化工厂。从德国、意大利引进的世界一流自动化生产线、具有先进水平的质量检测实验室、依托著名院校组建了具有强大研发实力的研发中心。
    集团现下辖板式家具厂、沙发厂、茶几厂、大理石厂、餐桌厂、电视柜厂、床垫厂。公司紧紧围绕市场,不断创造机会,开拓市场。遍布全国的统一装修风格、统一品牌形象、统一经营模式的“掌上明珠”专卖店已达2000余家,产品畅销国内外市场。
    专卖店数:约2000多家
    营销策略:在营销、品牌、资产管理、信息服务方面的优势,组建了一支专业的营销队伍公司以“资源共享,发挥资源最大化效用”为原则,进行亲情营销,将经销商当作自己亲密的事业伙伴,实行较高的价格策略,取得了极大的成功!
    品牌建设:以视听柜专家的形象影响着成都家具业,以创新超前的思路,进行品牌塑造,经过广泛的市场积淀而“厚积薄发”,不管品牌传播、市场影响力、产品质量、消费者认可度等方面已经走在了中国家具行业的前列,“中国驰名商标”就是品牌建设的佐证!
    产品特点:“枫华·印象”系列以其圆润的琥珀光泽和高贵的枫叶红,在同类产品中卓尔不群;简洁流畅的纹饰,红与白的简约搭配,除却了宫廷的浮华,沉淀了深厚的生活底蕴!胺慊び∠蟆痹诩揖咝幸倒纹鹨徽笞鸸蟮偷鞯纳莼。洋溢着青春朝气的都市YOYO,珊瑚红、印地蓝、咖啡褐、格兰绿这些亮丽的色彩,给都市小家带来热情、闲适、欢快的视觉体验;灵活多变的组合方式、多重功能的自由搭配,满足不同需要;柔和敦厚的圆角处理,体现了“都市YOYO”独特的人性关怀。
    融板材的时尚、简洁与实木的稳重、休闲风格为一体的新一代产品:贴木皮家具 “水曲清木”与“红韵天成”。将田园之风完美演绎。
    广告宣传:在中央电视台、湖南卫视台、福建东南台等主流媒体投放巨额广告,使掌上明珠品牌知名度和美誉度迅速提高,在部分地区拥有绝对的竞争优势。
    核心概念:责任创造价值,沟通创造成就
    代 言 人: 费翔
    战略规划:打造中国大众家具第一品牌,今后五年或更长阶段,推进国际形象战略,以真诚的态度,朝着一流的管理,一流的技术,一流的质量,全力挤身国内、国际先进企业之列。
    特别荣誉:国家免检产品、中国驰名商标、中国国际家具设计奖
    优 势:强大品牌影响力和创新能力,造就了“敢为天下先”的经营优势!
    劣 势:品牌内涵模糊,产品同质化现象严重,个性点不突出!

    5、耀邦
    产    地:东莞
    公司简介:耀邦家具集团集板式家具和实木家具的开发、设计、生产、销售为一体,先后从德国、意大利引进多套先进的自动化生产设备和品质检验设备。是东莞民营企业 50 强之一。旗下拥有桥新、恒利、美桥三家专业生产公司,员工4000多人。集团旗下桥新、美桥、恒利公司均有着十多年生产经营历史,先后通过 ISO9001 国际质量管理、ISO14001环境管理体系认证,系国际家私装饰业(香港)协会理事单位。
    专卖店数:1000家
    营销策略:采用兼并小家具企业方式,迅速扩大规模,采用明星代言+广告宣传,拉动市场,全面提升企业综合实力!
    From CMMO.cn品牌建设:采用“积累爆破”方式,具体为经过近20年的长期积累,再加明星代言全面提升品牌形象,同时产品跨越板式和实木两大领域,拓宽市场范围,赢得市场先机!
    产品特点:拥有简·悦、生活元素、源创经典、紫檀、银弧、时代恒利、路易世家、罗马世家、欧梦莱、松木等十五大家具系列品牌,产品做工精细,风格简洁明快,既蕴含了中、西文化精髓,又强调了以人为本的设计理念,
    广告宣传:是全国少数几家在中央电视台各频道投放家私广告的企业,
    特别荣誉:系国际家私装饰业(香港)协会理事单位;集团先后获“精英企业”等。
    战略规划:完成从“行业品牌”向“消费者品牌”的过渡,从而广获消费者喜爱,深受全国经销商的欢迎。
    推广核心:享受生活、选择耀邦
    代言明星:濮存昕
    优    势:品牌具有一定的知名度和影响力,市场网点较为成熟,全国30多个旗舰店为品牌建设及营销推广起了极大的推进作用,产品范围较宽,企业具有一定的综合竞争力!
    劣    势:品牌缺乏内涵,产品同质化较为严重,缺乏个性卖点!

    6、健威
    产    地:广东江门
    公司简介:健威(KINWAI)家具装饰有限公司系中美合资企业,创建于1993年10月。其美方为KINWAI ENTERPRISE INC,坐落于美国三藩市,为美国五大家私企业之一;中方为江门美丽华家具装饰有限公司,是珠江三角洲家具业的一面旗帜。随着中国大陆家具市场逐步成熟,KINWAI集团逐步在中国各大城市设立全资销售公司或代理商,先后成立深圳销售公司(1996.11)、广州销售公司(1997.6)、北京销售公司(2001.1)、上海销售公司(2005.2)及分布于广州/北京/上海/重庆/哈尔滨等30多个城市数百家商场,销售健威品牌的办公家具、酒店家具及家用家具;旧弦丫迪至巳弁缁,其范围分布全国东北、华北、华东、华南及中原地区各大城市。
    专卖店数:约750家
    营销策略:利用国际品牌背景和强大的资本实力,迅速在中国市场打开一片天地,其迅速扩大生产规模,迅速扩大产品范围,实现多地多品的战略规划。在营销领域,实行“推土机”式强势入市,取得了阶段性胜利!
    品牌建设:其利用国际品牌优势,邀请著名影星代言,迅速打开国内市场,同时,又以市场促进提升品牌资产,形成双赢的战略布局!
    产品特点:漫醉于独立的自由空间,自然、优雅、朴实、雅致,充分体现了人性化的特质,打破了传统家具一陈不变审美疲劳,实现了人类对自然纯朴的渴望,体现了居家轻松、自然、合谐、宁静、致远、温馨和随意的感觉。
    广告宣传:以中央电视台为高点,进行强势轰炸,地面宣传配合,拉动市!
    战略规划:人性化家具普及化,大众化!
    特别荣誉:国家监督检测质量十佳放心品牌、中国名牌
    代言明星:任达华及其夫人琦琦
    推广核心:人性家具
    优     势:国际背景,注定了产品风格更加国际化,而且资本实力出众!
    劣     势:相比较国内家具品牌而言,优势不明显,不管品牌建设,还是市场网点,都还需要大幅攀升!

    7、双虎
    产 地:成都
    公司简介:成都市双虎实业有限公司始建于1989年,经过10多年发展,现已成为一家占地800余亩,固定资产上亿元,员工4000余人,集设计、制造、营销为一体的的现代化大型家私企业。公司主要产品为卧房家具系列、厅房家具系列、餐厨家具系列、沙发系列及床垫系列。
    公司不懈地进行技术革新,积极开发新产品,截止2005年底已申办外观专利380余项。并拥有强大的销售网络和良好的市场发展前景(已连续多年每年保持两位数的高速发展态势)。能准确把握时代潮流并善于将多元、灵活、实用、美观、典雅、安全、环保、健康等消费理念融为一体,使“双虎家私”极富鲜明个性,深受广大消费者青睐。
    专卖店数:约1600家
    营销策略:在产品上从模仿到创新,申请专利;,对通路进行创新,终端拦截,对经销商利益的;,再到强势广告轰炸,二、三级市场为核心,进行上下延伸,在竞争中扬长避短,使企业获得长足的进步!
    品牌建设:过硬的产品质量、适应潮流的设计风格,突出的竞争优势,健全的营销体系,科学的管理系统,遍及全国的营销网络使双虎的品牌优势非常显著。在消费者中良好的口碑和经销商对品牌的充分信任,使双虎的市场基础非常牢固。在此基础之上,2005年的双虎在品牌建设上迈出了突破性的一步。影视明星张铁林成为双虎家私的形象代言人,其深厚的文化底蕴和王者风范很好地诠释了双虎家私的品牌内涵,
    产品特点:双虎家私、双虎沙发、格美诗软体家私三大品牌,过硬的产品质量、适应潮流的设计风格,使双虎的产品品质领跑四川家具业,具有时尚与简约共舞,现代与潮流争辉的独特风格!
    广告宣传:以中央电视台等主流媒体作为制高点,各地方媒体、终端POP、户外广告予以配合,形成强力信息流,全面提升销售业绩!
    特别荣誉:中国免检产品、新技术、新产品博览会金奖
    战略规划:将以振兴中国家具行业为已任,以更高的质量、更优质的服务为消费者提供一个更宽松、更放心、更健康的消费环境。
    核心概念:卓越品质、精制生活
    代言明星:张铁林
    优 势:强大的品牌影响力、强大的网络优势,造就了强大综合竞争力!
    劣 势:不管品牌、还是产品,缺乏个性特点!

    8、富得宝
    产 地:温州
    公司简介:富得宝家具创建于1988年,发展至今已成为集团化运营的集研发、制造、营销于一体的国内大型家具企业。历经多年的品牌运作、市场经营,已在国内外市场形成“富得宝”品牌的知名度、美誉度、信用和商誉,拥有中高级管理和研发人员 100 多名,并形成了美国、意大利、德国、西班牙、日本、阿联酋、马来西亚、台湾等18个国家和地区的出口业务渠道。
                 依托先进的德国USG公司建立的产品研发与制造技术,依靠意大利与德国引进的现代化装备流水线,构建以特许经营为主体的国内市场推广模式,ODM/OEM、国/内外工程为主导的专业出口业务模式。从而实现了企业稳健而快速的增长。
    专卖店数:1000 多家
    营销策略:坚持推广“企业盈利、经销商盈利、消费者得到实惠”的“富得宝财富家园”营销理念,并形成加盟商、总代理等多种渠道模式,二、三级市场为核心,进行上下延伸!
    品牌建设:企业秉承“创造家居文化的富得宝”的战略定位,“设计演绎优越生活”的品牌主张和“持续创新家居生活方式,提升人生价值品位”的最高品牌理念,
    产品特点:中高档的实木、板式家具,形成美式与欧式及现代时尚产品风格,旗下产品有“蓝堡”、“富得宝”两大品牌:蓝堡、埃莉诺、德瑞特、维德、胡桃、新年华共六大系列产品。形成以欧式古典、欧式时尚、中式古典、现代简约等风格特点,以满足市场的多元化需求。
    广告宣传:并在CCTV—2和CCTV—8进行广告投放占据制高点,地方电视台落地的广告投放策略,终端POP、户外高炮、户外广告予以配合,形成强力广告咨讯!
    特别荣誉:是国内首批通过ISO9000体系、中国绿色环境标志产品认证的企业之一
    战略规划:以不断满足消费者的实际需求和精神需求为核心布局,并分阶段实施!
    核心概念:新的创意·新的优越
    代言明星:贾静雯
    优 势:强大的生产制造能力,企业综合实力出众。
    劣 势:缺乏创新亮点,比较中规中矩!

    9、富之岛
    产    地:深圳
    公司简介:深圳市大富豪实业发展有限公司创办于1992年,是一家集高级套房,书房,客厅,餐厅,沙发的研发,生产和销售于一体的大型家具企业。公司现有员工近2000人,经营生产面积10万多平方米,另有15万平方米的“大富豪家具工业园”正在筹建当中,年生产家具数10万件。目前,统一品牌形象的“富之岛”专卖店遍及全国近300个大中城市,产品畅销全国,同时还大量出口到欧美,中东,东南亚等40多个国家和地区,年出口额达数千万元。
    专卖店数:约1500家
    From CMMO.cn营销策略:以技术创新(600多项国家专利)带动产品营销,以“营销模式”创新带动市场营销,以高密度信息传递率带动品牌建设,从而形成“产品、营销、品牌”三点互动的强势竞争力!
    品牌建设:从成立公司之初,准确定位,战略清晰,使企业直线上升,在短短的14年时间,将品牌建设为“中国名牌”,在品牌建设过程中,“营销和品牌互动”、“产品和品牌互补”,充分利用所有有效资源,进行公关炒做和大胆创新,自然结出粒粒丰厚的硕果!
    产品特点:“水晶珊瑚系列”,“优仕”系列,“欧宝系列”,分别以其简约时尚的禅意,唯美的新古典风范,灵巧多变的空间遐想,典雅质朴的人文气息,赋予产品新的内涵,充分满足了现代消费者不同的个性需求。
    广告宣传:以央视为高点,与终端媒体、户外媒体、新闻炒做互相配合进行信息传递,对市场进行阶段性强势轰炸!
    特别荣誉:国家免检产品、中国名牌
    战略规划:做中国家具行业营销的引导者,行业发展方向的指引者!
    推广核心:健康每一天
    优    势:近期社会关注度高,拉动市场快速发展,同时,利用品牌优势,形成强大的冲击力和竞争力!
    劣    势:服务一般,同质化现象严重!

    10、仁豪
    产    地:深圳
    公司简介:深圳市仁豪家具发展有限公司,成立于1999年9月,现有员工1500余人、四家直属生产厂、两家控股生产厂,厂房面积达10万余平方米。五年多来,公司一直坚持走多元化、综合化的发展道路,现已初步形成了板式家具、实木家具、沙发、床垫等多元化发展的格局,成为业内知名的大型综合化家具制造基地。生产设备引进意大利、德国全装进口配套生产线,月产能可达6000万元。
    仁豪家具始终坚持“管理是龙头、研发是先导、营销是先锋、物流是保障、人才是关键”的经营理念,大力推进标准化作业和精细管理,打造一流的现代化家具制造企业旗舰的宏伟目标。
    专卖店数:约1000家
    营销策略:采用标准化作业和精细管理,自建和兼营并举生产规模,直线上升的发展策略,使企业获得了超常规发展速度,从而带来“品牌、产品、营销”全面的质变。
    品牌建设:推广终端压迫式强势营销推广,加大品牌信息的见面率,从而通过市场提升品牌资产,并最终确保品牌的快速发展!
    产品特点:“迪诺雅”(“枫丹白露”、“黑郁金香”、“时空再现”、“流星花园”)、“奥仑堡”(“枫采”)、“阿雅”三大品牌系列约600余类产品,突出反朴归真与轻松自在的新时代生活态度,突出简约的生活理念,享受时尚现代的生活气息。
    广告宣传:基本上没有大广告宣传,在有限的广告宣传中,宣传重点统一,确保宣传的实效利用!
    战略规划:真正实现仁豪家具立足国内、面向世界、创国际知名家具品牌、打造一流的现代化家具制造企业。
    推广核心:好家具、好心情
    特别荣誉:中国名优产品、中国家具行业十大畅销品牌,被业界誉为:“家具界的一匹黑马”
    优    势:集合了“品牌、产品、营销”的独特管理理念,促进企业发展速度。
    劣    势:发展较快,致使“品牌、产品、营销”系统里,缺乏沉淀积累,市场风险较大!

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